O setor de franquias continua forte no mercado brasileiro, de modo que a expectativa de crescimento no terceiro trimestre é de 6,1%, ante 4,1% do segundo trimestre deste ano, apontados pela pesquisa feita em parceria com o Provar/FIA e com a Associação Brasileira de Franquias (ABF), que divulgou com exclusividade ao DCI. Mais otimistas, empresas como a Mundo Verde, líder nacional em alimentação saudável e bem-estar, e a Tip Top, do segmento de vestuário infantil, projetam seu crescimento de receita e expansão de lojas acima até mesmo de suas próprias metas.

Em relação ao mesmo período do ano passado, as redes de franquia da área de alimentação esperam faturar 13,6% mais no 3º trimestre. Mas tanto essa estimativa como a expectativa de crescimento de 18,7% do setor em 2010, já divulgada pela ABF, ficou para trás para a Mundo Verde: com crescimento de 20% só no primeiro semestre deste ano, se comparado ao de 2009, a rede de alimentação saudável elevou seu faturamento de R$ 150 milhões para R$ 180 milhões, praticamente batendo sua meta antes do final do ano. "Como meta é uma coisa e expectativa é outra, vamos encerrar 2010 na casa dos R$ 200 milhões e crescimento de 30%", espera Donato Ramos, diretor de Marketing da rede Mundo Verde.

Segundo Ricardo Camargo, diretor executivo da ABF, o segmento de alimentação saudável é um dos que mais crescem, já que a população preocupada com qualidade de vida tende a aumentar o consumo deste tipo de alimento. "Além de pioneira, a Mundo Verde é de referência no segmento e creio que logo estará com planos de internacionalizar sua operação, pois recebemos muitos pedidos de informações sobre a rede de potenciais franqueados de toda a América Latina", relata Camargo.

Além da maior demanda por produtos de alimentação saudável, Ramos acredita que o crescimento de mais de 30% da rede -acima da meta de 20%- se deu e mantém o fôlego por uma estratégia de marketing que ele considera de grande potencial de oportunidade e fundamental para o crescimento de valor da marca: investimento de R$ 450 mil, entre 2008 e este ano, em relacionamento com clientes da marca e possíveis franqueados por meio de uma grande plataforma de web 2.0, que compreende do site ao blog e perfis em redes sociais como Twitter, Facebook e Orkut.

Ousadia em expansão

A pesquisa mostra que o crescimento esperado do número de lojas é superior ao do mesmo período do ano passado: 5,6% contra 4,8%.

Destacam-se com o maior número de lojas as empresas do ramo de alimentação, que representam quase 30% do total de lojas, com uma expectativa de aumentar em 5,2% as unidades franqueadas.

Em um ritmo mais acelerado, o plano de expansão da Mundo Verde é também ousado, segundo Donato Ramos, seu diretor. "Temos um plano ousado, e ao mesmo tempo, os pés no chão.

Vamos chegar a 2015 com 430 unidades em todos os estados brasileiros", garante. Atualmente a rede soma 162 lojas em 21 estados, mas até o final deste ano, ele garante que chegará a 180 unidades em operação e mais 15 em processo de montagem. "Acabamos de abrir nossa primeira loja em Manaus. Roraima, Acre e Mato Grosso serão os próximos estados a serem contemplados", adiantou Donato Ramos.

Acessórios

Além da área de cosméticos e beleza, outra expectativa forte é a que diz respeito ao desempenho das franquias que comercializam produtos como calçados, acessórios e vestuário, de que melhore em 15,4% em relação ao mesmo período do ano passado.

Quanto ao número total de lojas, para o terceiro trimestre as empresas que comercializam esses produtos esperam um aumento de 5,5%.

A Tip Top, empresa que atua como fabricante e varejista de roupas infantis, entrou para o sistema de franquias em 2008 e atualmente contabiliza 24 lojas franqueadas, tendo a perspectiva de fechar este ano com 45 unidades.

A ousadia é ainda maior graças a uma expectativa favorável oriunda da economia nacional e do poder de renda da classe média brasileira, tanto que a Tip Top prevê a inauguração de 100 lojas em cinco anos. A empresa também comercializa seus produtos em oito mil lojas multimarcas, e afirma que o crescimento da rede é atendido também pelo parque industrial da marca, cuja capacidade é de produção média de 2,2 milhões de peças por mês.