No final de 2009, a Mentha Pimentha lançou-se oficialmente no mercado como franqueadora do segmento de calçados e acessórios femininos. Anunciou como diferencial uma nova proposta para vender calçados que se reflete na arquitetura e decoração das lojas bem como nos produtos à venda.

Na ocasião, a Mentha Pimentha contava com três unidades próprias na Grande São Paulo - a da rua Pamplona, nos Jardins, é a loja-conceito. "Neste segundo semestre, abriremos as três primeiras lojas franqueadas", avisa Vinícius Bertaglia - franqueador que, junto à irmã, Andressa Bertaglia Squassoni, está à frente das operações. 
"As duas primeiras, com previsão de abertura para setembro, serão em Curitiba e no Shopping Tamboré, na região de Alphaville. A terceira será no final do ano, no Shopping Granja Viana, em Cotia - um empreendimento bastante esperado pelos moradores da região".

Os jovens Vinícius Bertaglia e Andressa- que também têm como sócios Fabio Colombo, que atuará na gestão de canais e rede de franquias, e Flávio Cera, que responderá pela área financeira - oferecem aos novos franqueados, e aos outros que estão por vir, uma experiência de mais de dez anos no mercado varejista de calçados. Foi esta vivência que os levou a investir num conceito diferenciado para a rede que pretendem espalhar pelo Brasil. "Nós nos cercamos de consultores experientes em branding, visual merchandising, arquitetura e franchising, além de estilistas gabaritados. A loja, por exemplo, tornou-se um espaço descontraído e alegre, pois foge do padrão que encontramos atualmente", ilustra o franqueador.

Sobre os produtos, fala Andressa Bertaglia Squassoni, também consultora de estilo da marca. "Nosso sapatos e bolsas ficaram esbanjam leveza e sensualidade. Estão inseridos
em um nicho de mercado muito pouco explorado: produtos que seguem as tendências da moda, de qualidade e com ótimos preços".

O negócio - O investimento numa unidade Mentha Pimentha exige de R$ 150 mil a R$ 250 mil fora o ponto comercial, que precisa ter, no mínimo, 30m2 . A taxa de franquia também é variável: de R$ 25 mil a R$ 45 mil. "O lucro líquido do franqueado é de 15% sobre o faturamento médio - que oscila de R$ 60 mil a R$ 150 mil", diz Vinícius Bertaglia

A franqueadora conta com uma estrutura completa que se iniciou com a consultoria de Eduardo Sato - que já passou por empresas como Tribo dos Pés, Constança Basto e Carmen Steffens. O profissional dedicou-se à formatação e também acompanhará a  expansão da marca. "Queremos abrir unidades nas principais capitais do Brasil e nas principais cidades do interior paulista", revela o consultor.

A implantação e gestão das franquias serão de responsabilidade de uma célula de serviços composta por Beatriz Campos, Carolina Florenzano e Joseane Gomes que oferecerá suporte constante nas áreas de abastecimento, marketing e comunicação, treinamentos, consultoria de performance em campo e eventos. Essa célula é responsável desde a prospecção de candidatos, definição do ponto comercial e composição de estoque até a gestão diária das unidades franqueadas. Também são responsáveis por todo o relacionamento comercial da rede Mentha Pimentha, bem como  homologação de fornecedores e parceiros estratégicos para a marca.

Perfil Mentha Pimentha

Tipo de Negócio: Comércio de calçados, bolsas, cintos e acessórios em couro
Ano da Fundação: 1997
Início da Franquia no Brasil: 2009
Total de unidades: 3 próprias
Investimento médio inicial (sem a taxa de franquia): de R$ 150 mil a R$ 250 mil
Taxa de Franquia: de R$ 25 mil a R$ 45 mil
Royalties: 14% sobre as compras
Fundo de Publicidade: 3% sobre as compras
Área mínima de uma unidade: 30 m2
Número de funcionários por unidade: 5 a 10
Faturamento médio: de R$ 60 mil a R$ 150 mil
Lucro líquido: média de15% sobre o faturamento
Prazo de retorno do investimento: de 18 a 36 meses
Regiões de interesse: Brasil
Suporte ao franqueado: Por exemplo: auxílio na escolha do ponto comercial; projeto arquitetônico e memorial descritivo da obra; indicação de fornecedores homologados; treinamento operacional do franqueado e equipe; manuais de gerenciamento de loja; supervisão técnica, administrativa, financeira e operacional.